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Brunswick Corp. cible les constructeurs de bateaux n'utilisant pas ses moteurs

Boston Whaler, une marque du groupe Brunswick Corp.

Boston Whaler, une marque du groupe Brunswick Corp.

Le constructeur et motoriste américain organise la succession de son actuel directeur général, et se veut offensif sur le marché des bateaux à moteur.

 

Pour le groupe Brunswick, l'heure est à la succession de l'actuel CEO, Mark Schwabero, qui quittera l'entreprise en 2016 pour prendre un repos bien mérité, comme l'atteste la nomination de Dustan E. McCoy au poste de président et de COO de Brunswick Corp, un poste créé tout spécifiquement pour lui !

Cette succession, savamment organisée, avait vu la nomination, il y a 18 mois, de Bill Metzger au poste de directeur financier du groupe et le départ d'Andy Graves de la présidence, à l'occasion de la nomination de Mark Schwabero à ce poste.

Dans ce petit jeu de chaises musicales, John Pfeiffer a remplacé ce dernier à la présidence de Mercury Marine, le filiale la plus profitable du groupe dont il était jusqu'à présent vice-président des opérations.

Lors d'une récente conférence de presse financière, Dustan E. McCoy a dévoilé l'axe majeur de la stratégie qu'il compte mettre en place et qui peut se résumer ainsi : développer au maximum les ventes de ses différentes marques de bateaux, toute équipées de motirisations maison !!

Ce qui signifie que des marques de bateaux concurrentes aux marques développées par Brunswick(1) seront considérées comme alliées, si elles optent pour des motorisations Mercury...

Dustan E. McCoy a ainsi déclaré sur ActuNautique.com : "Nous cherchons à gagner des parts de marché contre les constructeurs de bateaux n'utilisant pas nos motorisations. Nous sommes le leader en terme d'innovation sur le marché du motonautisme et comptons bien le rester !"

Lors de cette intervention, McCoy a précisé que le niveau de marge de la branche motorisation marine, devait passer de 13 à 15% environ, donnant d'ailleurs des précisions inédites quant aux niveaux de rentabilité de certaines activités.

Il a précisé que l'activité de construction de bateaux à moteur en composite perdait de l'agent depuis des années, mais qu'elle reviendrait à l'équilibre en 2014 (reprise du marché nord-américain oblige (ndlr)), notant au passage que le groupe détenait 24% de parts de marché sur le segment des bateaux-pontons en aluminium, une niche à priori très rentable.

Parmi les marques du groupe spécialisées dans les bateaux à moteur en composite, toutes ne perdraient pas de l'argent, à l'instar de Boston Whaler, considérée par l'industriel comme la marque la plus rentable au monde !!

En terme de stratégie produit, il a indiqué vouloir doubler le nombre de nouveautés lancées par le groupe, nouveautés qui devront coûter moins cher ou le même prix que les modèles actuels, la durée de vie des bateaux devant passer de 4;5 ans, à 2,5 ans !!

Mystérieux, il a déclaré avoir en cours de lancement pour les mois à venir de belles et grosses nouveautés, ayant nécessité de gros investissements, concluant qu'il anticipait une forte augmentation des ventes au second semestre.

Alors que le français Bénéteau ne cache pas son ambition de se positionner comme le leader mondial du motonautisme dans les années à venir, il est difficile de ne pas considérer ces déclarations, comme la réponse du berger à la bergère...

Présent dans le nautisme (bateaux et motorisations marines), les billards et les équipements de fitness, le groupe Brunswick a réalisé un chiffre d'affaires de 3,887 milliards de dollars en 2013, pour un profit de 769 millions, année au cours de laquelle la société a souhaité se désengager des marques de bateaux Hatteras et Cabo Boat. Le groupe emploie 15000 salariés.

 

(1) - les différentes marques de bateaux à moteur du groupe Brunswick

  • Aquador (Finlande)
  • Bayliner (USA)
  • Bella (Finlande)
  • Boston Whaler (USA)
  • Flipper (Finlande)
  • Quicksilver (USA)
  • Rayglass (Nouvelle-Zélande)
  • Sea Ray (USA)
  • Uttern (Norvège)
  • Crestliner (USA)
  • Lowe Boats (USA)
  • Lund Boats (USA)
  • Princecraft (USA)
  • Cypress Cay (USA)
  • Harrys FloteBote (USA)
  • Valiant (USA)
  • Meridian Yachts (USA)
  • Commercial and Government Products (CGP) (USA)

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