Grassi. La Rochelle - Grassi change d’identité et décline sa marque autour de quatre services nautiques

Distribution et Services - À l’approche de ses 30 ans, et du Grand Pavois 2026, le concessionnaire nautique Grassi fait évoluer son identité visuelle pour la première fois depuis sa création. L’entreprise rochelaise conserve son nom et son positionnement, mais adopte un nouveau logo et décline désormais sa marque autour de quatre activités clairement identifiées : Grassi Yacht Broker, Grassi Boatyard, Grassi Yacht Charter et Grassi Yacht Club. Une manière de rendre plus lisible une offre qui s’est considérablement élargie depuis 1997.

UN NOUVEAU VISAGE POUR LES 30 ANS DE GRASSI

Fondée à La Rochelle le 5 septembre 1997, Grassi aborde son trentième anniversaire avec une nouvelle identité.

Le changement est notable puisque l’entreprise n’avait jamais profondément revu son univers graphique depuis sa création. L’objectif n’est cependant pas d’effacer son histoire. Le nom GRASSI reste au centre de l’identité et sa typographie conserve les proportions générales du logo historique, tout en adoptant un dessin plus fin.

La transformation la plus visible concerne les couleurs. Le gris devient dominant, tandis que le rouge, historiquement associé à Grassi, demeure présent sous une forme beaucoup plus discrète.

Un nouveau sigle construit autour de la lettre G fait également son apparition. Son dessin évoque plusieurs éléments de l’univers maritime, avec notamment des références à une barre, un mât ou une voile. Ce symbole est destiné à pouvoir vivre indépendamment du nom Grassi, sur les coques, pavillons, vêtements ou différents supports numériques de l'entreprise.

QUATRE LOGOS POUR IDENTIFIER QUATRE SERVICES

Mais l’évolution ne se limite pas à un changement graphique.

Grassi profite de cette nouvelle identité pour rendre immédiatement compréhensibles les différents services proposés par le concessionnaire. La marque principale est ainsi déclinée autour de quatre signatures spécifiques, correspondant chacune à une activité.

Grassi Yacht Broker identifie désormais l’activité de vente de bateaux neufs et d’occasion. Le concessionnaire rochelais représente notamment Lagoon Catamarans, Jeanneau, Jeanneau Yachts, Zodiac et Bombard, auxquels s’ajoute son activité de brokerage sur le marché de seconde main.

Grassi Boatyard désigne le métier historique de chantier naval. Il regroupe la préparation des bateaux, l’entretien, le refit, les travaux de personnalisation et la voilerie.

Grassi Yacht Charter rassemble pour sa part la location et la gestion-location. Cette activité permet notamment à des plaisanciers de découvrir différents programmes ou types de bateaux avant, éventuellement, de passer à la propriété.

Enfin, Grassi Yacht Club constitue la nouvelle dimension relationnelle de l’ensemble. Le concessionnaire souhaite y regrouper différents services et avantages destinés à ses clients et entretenir avec eux une relation qui se poursuive au-delà de l’achat ou de l’entretien du bateau.

DU CONCESSIONNAIRE AU SERVICE GLOBAL DU PLAISANCIER

Cette nouvelle présentation permet surtout de mieux comprendre l’évolution de Grassi.

En près de trois décennies, le métier d’un concessionnaire nautique a beaucoup changé. Vendre un bateau neuf ne représente plus nécessairement qu’une étape dans une relation qui peut commencer avec une location, se poursuivre avec l’achat, puis englober la préparation, l’entretien, les transformations et finalement la revente.

C’est précisément cette continuité que Grassi souhaite désormais rendre visible.

Les quatre identités ne correspondent donc pas à quatre entreprises indépendantes, mais à quatre portes d’entrée dans une même enseigne. Elles permettent à un client d’identifier immédiatement le service dont il a besoin tout en conservant GRASSI comme marque commune.

Cette logique est d’autant plus cohérente que l’entreprise dispose aujourd’hui d’un portefeuille de marques couvrant plusieurs marchés, du semi-rigide au voilier monocoque et au catamaran.

UNE ÉVOLUTION PLUS QU’UNE RUPTURE

À travers cette nouvelle identité, Grassi ne cherche donc pas à changer de métier mais à mieux expliquer ceux qu’il exerce déjà.

L’entreprise compte aujourd’hui 20 collaborateurs à La Rochelle et intervient dans la vente de bateaux neufs et d’occasion, le commissioning, l’entretien, le refit, la location et différents services associés à la plaisance.

À l’heure où les concessionnaires nautiques cherchent de plus en plus à accompagner leurs clients sur l’ensemble de la durée de possession d’un bateau, cette nouvelle identité traduit finalement une évolution assez représentative du métier.

À bientôt 30 ans, Grassi conserve donc une marque unique, mais lui donne quatre visages : Yacht Broker pour acheter ou vendre son bateau, Boatyard pour l’entretenir ou le transformer, Yacht Charter pour le louer, et Yacht Club pour prolonger la relation avec le concessionnaire. Une nouvelle identité visuelle destinée avant tout à rendre immédiatement lisible tout ce que Grassi faisait déjà — et ce qu’il entend développer demain.