5 Mai 2023
C'est une nouvelle ère qui s'annonce pour le Groupe Bénéteau.
L'annonce du lancement de la cession de sa branche Habitat (BIO Habitat), le leader du marché de la fabrication de mobil-homes pour le secteur de l'hôtellerie de loisir, va recentrer son activité sur le nautisme, à un moment charnière pour le nautisme et le yachting.
BIO Habitat est une activité créée par le Groupe français Bénéteau il y a une trentaine d'années. Leader sur son secteur, BIO Habitat gère des marques fortes, telles O'hara, IRM et Coco Sweet. Rentable, elle génère un chiffre d'affaires de près de 260 millions d'euros, et emploie près de 900 collaborateurs, répartis sur 7 sites de productions situés en France et en Italie.
Pour le Groupe Trigano, (3.2 milliards d'euros de CA), groupe familial leader du secteur des véhicules de loisir, à savoir les camping-cars, caravanes et résidences mobiles, et les équipements de loisirs (remorques, équipements de jardin et matériels de camping), l'acquisition de BIO Habitat constitue une occasion d'unique de s'imposer immédiatement comme le leader européen de l'Habitat de Loisir, une activité sur laquelle le groupe est présent au travers de ses mobil-homes Trigano, loin derrière les leaders. Cette acquisition s'inscrit en outre dans une culture d'entreprise basée de longue date sur des opérations de croissance externe - la dernière survenue il y a 15 jours consistant dans le rachat d'un distributeur breton de camping-cars, le Groupe Abalain - et une grande autonomie donnée à ses filiales.
Pour le Groupe Bénéteau, la cession de BIO Habitat permet de se concentrer sur son coeur d'activité, le nautisme, à un moment charnière pour le secteur.
Totalement désendetté, fort de 250 millions d'euros de trésorerie, d'un outil industriel optimisé (France, Pologne, Portugal, Tunisie) et réorganisé autour de 9 marques de bateaux (Bénéteau, Jeanneau, Prestige, Lagoon, Excess, Delphia, Four Winns, Scarab, Wellcraft) positionnées sur 4 segments de marché (dayboating, real estate on the water, voile monocoque et voile multicoque), le Groupe Bénéteau affiche une santé insolente, avec des carnets de commandes pleins, et un positionnement de multi-spécialiste unique au monde, assez similaire à celui de Stellantis dans l'automobile.
Dans ce contexte, le Groupe Bénéteau souhaite accélérer :
Bruno Thivoyon, directeur général du Groupe Beneteau déclare à l'occasion de cette annonce « Nous sommes très fiers de ce que les équipes de la division Habitat ont accompli depuis sa création en 1994. En rejoignant Trigano, l’activité Habitat bénéficierait pleinement des opportunités de développement que lui offre l’écosystème d’un acteur européen majeur du véhicule et des équipements de loisirs. La division Habitat deviendrait ainsi l’un de ses principaux relais de croissance. Pour le Groupe Beneteau, ce projet de cession marquerait une étape majeure. Il permettrait de focaliser son développement, ses innovations et sa recherche continue de l’excellence, sur le marché du nautisme, tout en poursuivant sa mission, « Bringing dreams to water » : faciliter l’accès à l’univers nautique au plus grand nombre, par la création de solutions de vie simples, innovantes et durables ».
Il est à noter que le cession de la division BIO Habitat du Groupe Bénéteau n'interviendrait qu'en fin d'année, demeurant soumise notamment aux procédures d’informations-consultations des instances représentatives du personnel ainsi qu'à l'obtention des approbations des autorités de concurrence.
Décryptage - en position de force sur le marché, à l'aube de gros mouvements capitalistiques dans le yachting, le Groupe Bénéteau va pouvoir renforcer le travail de positionnement de ses différentes marques sur leurs 4 segments de marché respectifs, tout en s'attelant à créer des offres à destination de clients ne disposant pas des moyens d'acquérir des bateaux de plaisance. En bref, rendre accessible le nautisme au plus grand nombre.
Groupe Bénéteau refocuses on boating and yachting - Yachting Art Magazine
Nautical and yachting - Groupe Bénéteau, the world's number two in yachting, has announced that it has entered into exclusive negotiations with the Trigano Group, one of the world leaders in the ...
https://www.yachtingart.com/2023/05/groupe-beneteau-refocuses-on-boating-and-yachting.html